Taloustutkimus Oy: Suomalaiset antavat Turun kulttuuripääkaupunkivuodelle hyvän arvosanan

Euroopan kulttuuripääkaupunkivuosi 2011 Turussa oli tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaisten mielestä onnistunut. Peräti 87 prosenttia vuoden tapahtumiin osallistuneista suomalaisista arvioi kokemuksensa vuodesta erittäin tai melko positiivisiksi. 

- Voisi sanoa, että Turku 2011 oli neljän tähden kulttuuripääkaupunki, sanoo Taloustutkimuksen Turun aluejohtaja Merja Tuominen.

Kulttuuripääkaupunkivuoden koordinoinut Turku 2011 -säätiö on tilannut Taloustutkimukselta kaikkiaan viisi valtakunnallista tutkimusta, joissa on kysytty osallistumista ohjelmaan sekä Turun imagoa ja tunnettuutta kulttuuripääkaupunkina. Ensimmäinen kysely tehtiin jo vuonna 2009.

Tiistaina 14.2. julkistettu tutkimus oli viimeinen kulttuuripääkaupunkivuodesta tehty valtakunnallinen asukaskysely. Taloustutkimuksen kyselyyn vastasi tammikuussa 2012 kaikkiaan 2 459 iältään 15–79-vuotiasta suomalaista.

Turkuun, Turkuun

Kulttuuripääkaupunkivuosi oli tärkeä syy suomalaisille matkustaa Turkuun, vaikutti Turun imagoon ja lisäsi kiinnostusta Turun kulttuurielämää kohtaan koko maassa.

Kulttuuripääkaupungin tapahtumiin ja tilaisuuksiin osallistuneet suomalaiset tulivat Turkuun usein juuri kulttuuripääkaupunkivuoden ohjelman takia. Kulttuuripääkaupunki vaikutti erittäin tai melko paljon päätökseen matkustaa Turkuun 58 prosentilla kulttuurivuoteen osallistuneista suomalaisista. Prosenttiyksikön tärkeämpi syy oli tuttavien ja sukulaisten tapaaminen. Vuoden näyttely- ja tapahtumakeskus Logomon takia Turkuun tuli 36 prosenttia osallistuneista.

Logomon tunnettuus on vuoden jälkeen korkealla tasolla. Kulttuuripääkaupunkivuoden tapahtuma- ja näyttelykeskuksena toimineen Logomon tunnistaa jopa 96 prosenttia turkulaisista ja 29 prosenttia kaikista suomalaisista.

Kyselyn perusteella Turun imago on kulttuuripääkaupunkivuoden ansiosta muuttunut parempaan suuntaan. 38 prosenttia suomalaisista on sitä mieltä, että vuosi vaikutti myönteisesti heidän käsitykseensä Turusta. Turkulaisista 64 prosenttia katsoo Turun ilmapiirin parantuneen.

Kulttuuripääkaupunkivuosi on lisäksi lisännyt kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan kaikkialla Suomessa. Turkulaiskulttuurista on aiempaa kiinnostuneempia 20 prosenttia suomalaisista ja turkulaisista yli 50 prosenttia.

Yleisömäärä nousee yli 2 miljoonan

Kulttuuripääkaupunkivuoden yleisömääräksi arvioitiin vuoden päätyttyä noin kaksi miljoonaa käyntiä vuoden aikana. Taloustutkimuksen kyselytutkimus vahvistaa aiemmat arviot: kyselyn perusteella suomalaiset ovat osallistuneet Turun kulttuuripääkaupunkivuoteen yli 1,9 miljoonaa kertaa.

- Kun tähän lukuun lisätään vielä kyselytutkimuksen ulkopuolelle jääneiden lasten ja vanhusten käyntimäärät sekä ulkomaalaiset kävijät, ylitämme tavoitteemme eli kaksi miljoonaa käyntiä, sanoo Turku 2011 -säätiön tutkimus- ja kehityspäällikkö Jukka Saukkolin.

Kävijälukuja lasketaan Suomen eri festivaaleilla ja tapahtumissa eri tavalla. Kulttuuripääkaupunki Turku on julkistanut yleisömääränsä käyntikertoina.

Käyntikertojen lisäksi Taloustutkimuksen tutkimuksesta selviää, että kaikkeen kulttuuripääkaupungin tarjontaan osallistuttiin 2,2 miljoonana päivänä ja että 2011-tapahtumissa käyneiden 15–79-vuotiaiden suomalaisten määrä on noin puoli miljoonaa.

Keskimääräinen suomalainen kävijä osallistui kulttuurivuoden tapahtumiin neljä kertaa. Etenkin kesän monipäiväiset festivaalit sekä elokuun The Culture 2011 Tall Ships Regatta nostavat käyntipäivien määrän käyntikertoja suuremmaksi.

Myös kulttuuripääkaupunkivuoden medianäkyvyyden lopulliset luvut ovat valmistuneet. Media- ja verkkoseurantayritys  M-Brain Median tekemän seurannan mukaan Turun kulttuuripääkaupunkivuodesta kerrottiin kotimaisessa ja kansainvälisessä 57,5 miljoonan euron edestä. Kotimaisen printti-, radio-, televisio- ja verkkoseurannan arvo vuoden 2012 tammikuun loppuun mennessä on 37,2 miljoonaa ja ulkomaisen 20,3 miljoonaa.

Turussa innostus oli suurinta

Vuosi 2011 myös onnistui muuttamaan kulttuurin kulutusta, erityisesti Turussa. Yli 40 prosenttia turkulaisista sanoo kuluttaneensa kulttuuria jossain määrin tai huomattavasti enemmän kuin aiemmin ja 21 prosenttia aikoo jatkossakin niin tehdä. Lisäksi neljäsosa turkulaisista kertoo tutustuneensa vuoden ansiosta sellaisiin kulttuurin ja taiteen muotoihin, joihin ei ollut aiemmin tutustunut.

Turun kulttuuripääkaupunkivuoden ohjelmassa korostettiin vahvasti yhteisöllisyyttä. Taloustutkimuksen kyselyn perusteella muuten kuin yleisönä tapahtumiin osallistui lähes  25 000 varsinaissuomalaista.

Ihmiset olivat mukana esimerkiksi esiintyjinä, istuttamassa Aboa Tulipa Turku -tulppaaneja tai kirsikkapuita Aurajokivarteen tai lähettämässä terveisiä Bussiposteljoonin välityksellä. Varsinaisena yleisönä kulttuuripääkaupunkivuoteen osallistui kaikkiaan yli 75 prosenttia kaikista turkulaisista.

Kulttuuripääkaupunkivuosi siis muutti Turkua, ja turkulaisia. Peräti 59 prosenttia turkulaisista on osittain tai täysin samaa mieltä siitä, että kulttuuripääkaupunkivuosi vahvisti heidän ylpeyttään kotikaupungistaan.

Lisäksi yli puolet turkulaisista – 52 prosenttia – on sitä mieltä tammikuussa 2012, että Turun kulttuuripääkaupunkivuosi tulisi toteuttaa uudestaan, mikäli se olisi mahdollista. Tosin 24 prosenttia on asiasta eri mieltä.

Lisätiedot:

• Merja Tuominen
  Turun aluejohtaja
  Taloustutkimus Oy
  p. 02 284 8010
  merja.tuominen(a)taloustutkimus.fi
  
  
• Jukka Saukkolin
  Tutkimus- ja kehityspäällikkö
  Turku 2011 -säätiö
  p. 050 5590602
  jukka.saukkolin(a)turku2011.fi
  
  
• Saara Malila
  viestintäpäällikkö
  Turku 2011 -säätiö
  p. 044 997 5719
  saara.malila(a)turku2011.fi