Kulttuurin arvoa kasvattaa sen vaikutus ihmisten hyvinvointiin. Turku 2011 -hyvinvointiohjelman tavoitteena on kulttuurin ja taiteen kannustama uusi yhteisöllisyys.
Alusta alkaen eräs Turun kulttuuripääkaupunkivuoden avainsana on ollut hyvinvointi. Hankkeilla halutaan parantaa kaupunkilaisten elämänlaatua ja vaikutuksen toivotaan kestävän pitkään juhlavuoden jälkeenkin.
Hyvinvointi on myös ajan muotisana, tietää Marja-Liisa Honkasalo, joka aloitti huhtikuussa työnsä Turun yliopistossa kulttuurisen terveys- ja hyvinvointitutkimuksen professorina. Turun kaupungin lahjoittama professuuri on Suomessa tieteenalansa ensimmäinen.